正大健康布局健康食品行业，创立新品牌Lowish

发布时间：2022-05-09 09:49

　　谈起近些年大火的消费品牌领域，健康食品一定占据一个重要位置。

　　相关数据统计，2015年，中国健康食品市场规模达6500亿元，2020年，市场规模就已经突破了8000亿元，预计2025年我国健康食品市场规模为11408亿元。

中国健康食品市场规模及增速

　　而伴随着市场竞争加剧，越来越多的品牌进入健康食品赛道，我国健康食品行业市场规模逐年攀升，正成为全球最大的健康食品消费市场之一。

主要国家功能性食品占健康食品市场的比重

　　后疫情时代的到来也推动了人们对大健康产品的需求，健康食品行业迎来了新的风口。
 

　　健康需求上升，健康食品涌现

　　据《“健康中国 2030”规划纲要》，提高人民健康水平已经成为了国家的核心需求，而2017年的《国民营养计划(2017-2030)》、2018年的《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》等，也为健康食品行业的发展打下了基础。

　　政策和环境的影响、经济的发展和人均可支配收入的上涨，都促使人们对食品的需求从“吃饱”、“美味”，转向了“吃好”和“健康营养”，人们的需求刺激了健康食品行业的发展，我国食品产业根据用户需求，开始进行转型。

　　无糖、低盐、零卡、低碳等食品的热度一再攀升，新健康食品品牌不断涌现，与此同时，健康食品也出现了多个细分赛道。

　　正大集团作为知名的跨国企业，早在之前就开始布局大健康领域，正大健康不仅推出了旗下健康生态App——芽苗健康App，还致力于打造自己的健康食品品牌Lowish。

 

　　正大健康入局健康食品

　　正大集团正大制药的医疗生物科技、基因技术、5G、 AI和物联网的发展，为正大健康提供了资源的支撑、专业的产品研发实力。以此实力为依托的正大健康经过七年的布局，先后在品牌体系，供应链端的生产研发，健康状态数据化的应用，以及平台化发展的价值链布局上取得了一定的成果。而健康食品作为健康生态链上的重要一环，也逐渐开始发力。

　　Lowish的含义为“洛丽塔的祝愿”，旨在传达对美好和健康的追求，这与人们追求健康的心态不谋而合，选择健康食品的背后，本身就是希望自己的生活和身体都更上一层楼。

　　除了养生、健康的标签外，Lowish还在味道上下足了功夫。在很多消费者的认知里，健康食品通常“不好吃”，因为它们低脂肪、低糖分、低热量、低添加剂，但对于品牌来说，如何做到健康和美味平衡，是健康食品品牌长久发展的重点。虽然消费者对于健康食品的诉求是多元化的，但有一点始终不变——那就是产品的味道。对于品牌来说，“抓住消费者的胃”是在健康食品行业的竞争中胜出的关键点。

　　健康食品行业的蓬勃发展，带来了一波又一波的新浪潮，Lowish作为新品牌入局市场，不仅仅是正大集团在大健康领域的又一勇敢尝试，也是对市场动态的精准预判，有着集团的底蕴作为依托，在未来，Lowish必然能实现规范化、专业化、规模化，为更多人带来健康生活。